为何越来越多的企业成立了微营销部门？

　企业微博的特性是企业媒体，首先它的本质是一个只为自己企业产品营销和品牌传播的媒体。这是一个新兴的传播和营销工具，在以上海为中心的周边地区，微博几乎已经是人手都有的一个互动工具。它的互动性决定了企业利用微博来推广自己的无限可能。


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在微博之前，“品牌是烧出来的”是共认的，在微博之后，以“海底捞”为首的一大部分的企业品牌推广，推翻了这个认识，让大家认识到了不烧钱也能做品牌!

　　第一：从微博特性来看，企业微博与个人微博相比，微博的特性注定了企业以及政府微博的冰冷，是没有感情的，所以，企业微博很难推广自己，哪怕做得再好，总有局限。那么，如何打破这个局限?

　　第二：如何精准地找到用户是营销的主题。仅仅一个企业微博，是永远做不到精准找到客户群的，这点和其他传统营销毫无区别，那么，如何让企业微博找到有效的客户群?

　　第三：微博的定位是媒体，还不是工具，但是正在向工具化转变，而国内的五大微博都有自己的特性，也有自己的用户群。存在既是合理，那么，如何把这些微博用户都兼顾到，而不仅仅是新浪或者腾讯等一个微博的营销?

　　第四：微博的营销，需要创意，创意就是微博的价值。创意的构成不是一个人能做出来的。而微博的传播是 需要创意的，一个人的创意毫无疑问是枯竭的，如何让创意能经常出现，让读者发现企业微博的价值的?

　　第五：一个单独的企业微博，是不能成功的，这从所有的企业微博的粉丝和转发比例就能看出来。那么，成功的企业微博是如何炼成的?

　　如上所叙，这些问题都决定了企业微博的出路。从这些问题可以看出来，企业微博的营销，需要的不能仅仅是一个会微博写作的写手，它需要的是一个专业的团队，也需要全体企业员工的配合。

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　　独立的企业微博营销部的作用(微营销文化传播)

　　第一：这个团队是独立的，独立于企业营销部门的一个团队，但是，这个团队必须得到所有企业部门的配合。

　　第二：涉及各个生活主题的微博都是紧密联系的，但是都有自己的核心思想。这个企业微博营销指的是以企业微博为主的微博群，所有不涉及企业核心文化的其他微博，都是为企业附加服务价值的。其存在的 主要价值是为企业筛选出精准的客户。

　　第三：这个部门必须要有自己的价值计算体系，有自己的微博数据统计人员。

　　第四：这个部门能自己通过运作盈利。这个盈利不是为公司拉来多少订单，这个盈利来源于地域性广告收入。 成功的微博团队在去年广告盈利上亿人民币，被中央电视台报道。

　　没有广告盈利的话，就是这个团队的失败。

　　第五： 微营销的新兴，决定这个部门运作的成功能左右公司的品牌宣传和行业的领先地位。

　　第六：成立这个部门的 实在的理由就是：这是一条不需要烧钱就能做企业品牌的路。

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